BRENDIRANJE SPORTAŠA

diplomski rad

• Naslov (engleski): ATHLETE BRANDING
• Autor: Josip Kotlar
• Mentor: Sanela Škorić (mentor)
• Član povjerenstva: Sanela Škorić (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Darija Omrčen (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Sunčica Bartoluci (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Kineziološki fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2022-09-27, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Kineziologija

Sažetak

Dobar marketing je pokretač razvoja i napretka svih poduzetničkih aktivnosti, a kako krajem prošlog stoljeća sport postaje sastavni dio poduzetničkih aktivnosti i jedan od oblika, ne iznenađuje činjenica da se marketing sve više koristi u sportu. Jedan od oblika marketinga je i brendiranje. Isprva su se brendirali proizvođači sportske opreme i rekvizita, ali uskoro se aktivnost brendiranja obavlja i na živim osobama. Sportaši, odnosno njihovo ime i sportski uspjesi postaju brend. Sport je oduvijek privlačio gledatelje i navijače tako da se tu stvorila nova niša u kojoj je moguće ostvarivati profit, a upravo to je glavni cilj brendiranja, kako tvrtki, pa tako i sportaša.

Sažetak (engleski)

Good marketing is the driving force behind the development and progress of all entrepreneurial activities, and since at the end of the last century sport became an integral part of entrepreneurial activities and one of the forms, it is not surprising that marketing is increasingly used in sports. One of the forms of marketing is branding. At first, manufacturers of sports equipment and props were branded, but soon the branding activity was also carried out on living persons. Athletes, that is, their name and sports achievements become a brand. Sports have always attracted spectators and fans, so a new niche has been created where it is possible to make a profit, and this is precisely the main goal of branding, both for companies and athletes.

• Ključne riječi: sport; marketing; brendiranje sportaša; industrija sporta
• Ključne riječi (engleski): sport; marketing; branding of athletes; sports industry
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:117:628873
• Studijski program: Naziv: Kineziologija; smjerovi: Kineziologija u edukaciji i Atletika, Kineziologija u edukaciji i Fitnes, Kineziologija u edukaciji i Hrvanje, Kineziologija u edukaciji i Jedrenje, Kineziologija u edukaciji i Jedrenje na daski, Kineziologija u edukaciji i Judo, Kineziologija u edukaciji i Kajkaštvo, Kineziologija u edukaciji i Kineziološka rekreacija, Kineziologija u edukaciji i Kineziterapija, Kineziologija u edukaciji i Kondicijska priprema sportaša, Kineziologija u edukaciji i Košarka, Kineziologija u edukaciji i Nogomet, Kineziologija u edukaciji i Odbojka, Kineziologija u edukaciji i Osnove kineziološke transformacije, Kineziologija u edukaciji i Ples, Kineziologija u edukaciji i Plivanje, Kineziologija u edukaciji i Ritmička gimnastika, Kineziologija u edukaciji i Rukomet, Kineziologija u edukaciji i Skijanje, Kineziologija u edukaciji i Sportska gimnastika, Kineziologija u edukaciji i Sportski menadžment, Kineziologija u edukaciji i Tenis, Kineziologija u edukaciji i Veslanje; Smjer: Kineziologija u edukaciji i Sportski menadžment; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar / magistra kineziologije (mag. cin.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-10-17 11:21:01