ULOGA MARKETINGA I SPONZORSTAVA U NOGOMETU

diplomski rad

• Naslov (engleski): THE ROLE OF MARKETING AND SPONSORSHIPS IN FOOTBALL
• Autor: Tin Resler
• Mentor: Sanela Škorić (mentor)
• Član povjerenstva: Sanela Škorić (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Darija Omrčen (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Sunčica Bartoluci (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Kineziološki fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2023-03-08, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Kineziologija

Sažetak

Nogomet kao jedan od najpopularnijih sportova današnjice okuplja najveće svjetske brendove. Vrijednost potpisanih ugovora u tom sportu i ulaganja u sustav, odnosno nogometne klubove, broji se u stotinama milijuna američkih dolara. Marketinške strategije i marketinški miks specifični su u sportskoj industriji, no dijele sličnosti s ostalim industrijama. Uloga marketinga i sponzorstava u nogometu danas je vrlo značajna, budući da klubovima omogućava generiranje značajnih prihoda te, posljedično, određeni stupanj samoodrživosti. Globalizacija, konvergencija medija, razvoj digitalnih medija, e-sporta, platformi i sofisticirane tehnologije u budućnosti će samo pojačavati ulogu marketinga i sponzorstava u nogometu omogućujući razvoj novih strategija i taktika za privlačenje i zadržavanje obožavatelja i simpatizera nogometa.

Sažetak (engleski)

Soccer, as one of the most popular sports today, brings together the world's biggest brands. The value of signed contracts in that sport and investments in the system, i. e. football clubs, is counted in hundreds of millions of US dollars. Marketing strategies and the marketing mix are specific to the sports industry but share similarities with other industries. Marketing and sponsorships hold a substantial role in the football system since they enable clubs to generate significant income and, consequently, a certain degree of self-sustainability. Globalization, the convergence of media, development of digital media, e-sports, platforms, and sophisticated technology in the future will only strengthen the role of marketing and sponsorships in football, enabling the development of new strategies and tactics for attracting and retaining football fans and sympathizers.

• Ključne riječi: marketing; sport; sponzorstvo; nogomet; Dinamo
• Ključne riječi (engleski): marketing; sport; sponsorship; football; soccer; Dinamo
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:117:670168
• Studijski program: Naziv: Kineziologija; smjerovi: Kineziologija u edukaciji i Atletika, Kineziologija u edukaciji i Fitnes, Kineziologija u edukaciji i Hrvanje, Kineziologija u edukaciji i Jedrenje, Kineziologija u edukaciji i Jedrenje na daski, Kineziologija u edukaciji i Judo, Kineziologija u edukaciji i Kajkaštvo, Kineziologija u edukaciji i Kineziološka rekreacija, Kineziologija u edukaciji i Kineziterapija, Kineziologija u edukaciji i Kondicijska priprema sportaša, Kineziologija u edukaciji i Košarka, Kineziologija u edukaciji i Nogomet, Kineziologija u edukaciji i Odbojka, Kineziologija u edukaciji i Osnove kineziološke transformacije, Kineziologija u edukaciji i Ples, Kineziologija u edukaciji i Plivanje, Kineziologija u edukaciji i Ritmička gimnastika, Kineziologija u edukaciji i Rukomet, Kineziologija u edukaciji i Skijanje, Kineziologija u edukaciji i Sportska gimnastika, Kineziologija u edukaciji i Sportski menadžment, Kineziologija u edukaciji i Tenis, Kineziologija u edukaciji i Veslanje; Smjer: Kineziologija u edukaciji i Nogomet; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar / magistra kineziologije (mag. cin.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2023-04-03 10:08:57